Comme nous vous le disions dans un précédent article, le mannequin brésilien Adriana Lima avait fait sensation lors cette Fashion Week en présentant à Barcelone la collection automne/hiver 2014 de la marque au slogan évocateur : Desigual.

Ainsi, la campagne vidéo intitulée "La Vida es Chula by Adriana Lima" (La vie est chouette par Adriana Lima), dont l’objectif est de partager avec le monde la philosophie de la marque, est lancée depuis ce mois de juillet. On y voit notamment les images de la nouvelle collection et divers spots télévisés seront diffusés au cours de la saison, dans lesquels la très belle ambassadrice nous donnera sa vision personnelle du leitmotiv de Desigual.

La marque a donc choisi d’amorcer une nouvelle stratégie marketing en créant le concept publicitaire de "La Vida es Chula by", grâce auquel désormais une série de personnalités expliquera ce que « La vie est chouette » signifie pour eux. À travers ce concept, la parole est donnée aux personnalités qui font le monde d’aujourd’hui, et nous renvoie à une mode identitaire et accessible à tous.

En ce qui concerne Adriana Lima, la brésilienne est non seulement l’un des visages les plus connus des défilés de mode internationaux, mais aussi la mère de deux enfants. Elle dégage donc une grande vitalité au travers de son attitude optimiste : des valeurs qui se marient naturellement avec la personnalité de Desigual.

Pour la saison prochaine, Desigual n’a pas abandonné cette inspiration ethnique qui lui est chère. Le mélange de confort et de style qui caractéristique la collection WHY?, sera donc au cœur du prochain automne Desigual 2014.

Les pantalons bouffants et les jupes larges gagneront à être connus, avec une envie de la part de la griffe espagnole de  jouer à la fois sur les volumes et les formes. Les couleurs terre, les ocres, les mélanges de noir, de gris et de rouge s’imposeront dans vos dressing !

Pour un hiver de douceur, le tricot prend également de l’importance, et les chemisiers sont envahis de fleurs et d’effets de transparence, parfaits pour combiner avec nos jeans slims. La gaze et le style "Black & White" viendront eux aussi souligner la silhouette, avec une désinvolture toute particulière qui n’est pas pour nous déplaire. Les robes chasubles constituent les nouveautés de la collection et sont proposées dans différents tissus et couleurs, pour que n’importe quelle femme puisse afficher sa fibre ethnique en arborant un style qui est l’essence même de la marque Desigual !

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